マーケティングと市場戦略と市場価値創造
研究室の名称をこっそり変えました。 以前は「麻里久市場戦略研究室」にしていたのですが，ずっと僅かばかりの違和感を感じていて，自分が研究したいことはそこではないなと思い，思案の結果， 「麻里久市場価値創造研究室」 にしまし …
問いを武器に生きてきた私が，いま宮野公樹先生に問いたいこと
「学問って，なんの役に立つんですか？」 若いころの私は，そんなことを考える余裕すらありませんでした。私には生き抜くために知恵が必要で，問いは「学問の道具」というより，生き残るための道具であり武器でした。 ファーストエント …
学問とは何か？―「社会のものさし」と「自分のものさし」の狭間で
ETV特集 ねちねちと、問う ―ある学者の果てなき対話― 前から見たくて見たくて仕方がなかった番組をようやく見ることができた。マーケティングやMBAが批判されていて誠に面白かったし、何故か涙が出た（批判されて悲しくなった …
天才に対するコンプレックスから考える「理論派」について
理論派，ってなんか理屈っぽくて，堅苦しくて，少しばかり悪口な響きですが（そんなこともない？），何が悪いのかな，などと考えたりもします。 イチローさんが長嶋茂雄さんの追悼コメントで「理屈ではなくフィーリングでプレーする方。 …
無駄な作業に関する一考察
本を読むのはタイパが悪い？ 講義の課題図書を敬遠する大学生たち 「効率重視」の考えに「がっかりした」「教え方を見直す」(AERA DIGITAL) 大学教員は基本的にサービス業だと思っているけれど，この件については私は迎 …
研究哲学に関連して
このWEBサイトの研究哲学の項を書き終えてから，そう言えば，と思い出して読み返した2017年のHBRの記事。上下で前編・後編の建て付けになっています。私の研究哲学を理解していただくのにとても良い議論なので，関心を持たれた …
水越康介（2022）. 『応援消費 社会を動かす力』, 岩波新書.
師匠の本。これまた偶然だけれども，この本が出版された直後に実務で「応援消費」の企画を提案することになった（実現する前に会社を辞めてしまったけれど）ので，おお，と思ったことを覚えている。 （再構成：2026/ …
日本マーケティング学会 マーケティングジャーナル2020 奨励賞
日本マーケティング学会 マーケティングジャーナル2020 奨励賞を受賞いたしました。 http://www.j-mac.or.jp/prize/10 麻里久（2020）「ソーシャルメディアはブランドコミュニティか，ブラン …
学問をビジネスにインストールする
先週末，私が修了した東京都立大学大学院経営学研究科MBAプログラム（ビジネススクール）主催のオンラインセミナーにパネリストとして登壇させていただきました。 当時は所属していた組織のことや自身の成長と未来についてめちゃくち …
水越康介（2018）. 『ソーシャルメディア・マーケティング』, 日本経済新聞出版社.
師匠の本。私が知る限り，日本ではじめてのアカデミックベースのソーシャルメディア・マーケティングのテキスト。これを超える本を出版できるかどうかが，今の私の最大のミッションであり，大きな野望であるような気がして …