Can firms make friends with consumers?

かつて生産者と消費者は直接向き合っていましたが,産業革命以降,大量生産・大量流通の進展により,その関係は間接的なものになっていきました。現在,情報通信技術の発展により,両者の距離は再び縮まりつつあります。しかし「つながれる」ことと「関係が築かれる」ことは同義ではありません。私たちは企業と消費者の間に"真に意味のある関係性"が築けるのか,それは価値ある営みなのかを問い直し,マーケティングの新たな可能性を探究しています。

三方五湖 - 過去から現代への継承
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麻里久
市場価値創造研究室

a.k.a. マリゼミ

Exploring Firm–Consumer Relationships in the Digital Age.

ソーシャルメディアを題材としながら,企業や団体と消費者の関係性について研究しています。

麻里 久 | Hisashi Mari
福井工業大学 経営情報学部 経営情報学科 / 大学院 工学研究科 社会システム学専攻 / 
AI&IoTセンター 准教授

立命館大学 OIC総合研究機構 客員研究員

専門はマーケティング論,ソーシャルメディア・マーケティング戦略(SMMSs)。

日本マーケティング学会 マーケティングジャーナル アソシエイトエディター,リサーチプロジェクト AI研究会 企画運営メンバー。

所属学会:日本マーケティング学会,日本消費者行動研究学会,日本商業学会,組織学会,日本商品学会,日本広告学会(入会順)

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福井工業大学 福井キャンパス 1号館 6F 63号室

 〒910-8505 福井県福井市学園3丁目6番1号

‭ 0776-29-2620‬(代表)‬

    • JR北陸本線・北陸新幹線 福井駅下車 又は 小松空港 京福バス 小松空港線乗車,福井駅下車(所要時間約60分) 
    • JR福井駅西口バスターミナル③番のりば 学園線乗車,福井工業大学前下車(所要時間約10分) 又は タクシー(所要時間約9分)

研究に関することや日々感じたことを随時更新しています。

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ゼミ生が運営している公式アカウントではゼミの活動や雰囲気について定期的に発信しています。

@hisashimari
麻里 久

@hisashimari

雪に恋をして、優れた演者と演出家に唆され、トリックとレトリックに憧れる。大学勤務。Associate Professor。好きな領域は映像、映画、舞台、音楽、小説、写真、旅、🐕、スノボ。首都大学東京大学院修了。MBA。東京都立大学大学院博士後期課程修了。博士(経営学)
  • 越前松島水族館🐠🐡🐟  ぷかぷか🪼  のんびりできてとても良い🐬
#fukui #福井 #福井の暮らし #福井工業大学 #FUT 立命館大学 Rits 研究 マーケティング
  • #おやじのキッチンてつ さんでランチ🍽️  美味すぎるのと、陽気なおやじさんたちの接客が最高すぎた。
#fukui #福井 #福井の暮らし #福井観光 福井グルメ 福井工業大学 FUT 立命館大学 Rits 研究 マーケティング
  • ちょっと早いんですが、昨日は妻と私のバースデーパーティー🥳  娘が「パパに気持ちを伝えるには“花”だ」と言って買ってきてくれた素敵な花束💐と「研究室に置いて」ということで多肉植物をプレゼントしてくれました🎁  手紙付き。  妻がどういう気持ちを伝えたいの?と聞いたら  「感謝」  だったそうです。  泣けちゃう😭
#fukui #福井 #福井の暮らし #福井工業大学 #FUT 立命館大学 Rits 研究 マーケティング
  • 日本マーケティング学会 リサプロ「AI研究会」で研究報告会をやります。ご関心あります方はどうぞご参加ください。(満席だったらすいません🙇‍♂️)
#fukui #福井 #福井の暮らし #福井工業大学 #FUT 立命館大学 Rits 研究 マーケティング 
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【第11回AI研究報告会(オンライン)の参加募集!】  テーマ:パーソナルAIエージェント普及による情報行動変化
報告者:吉田 健太郎 氏(未来事業創研ファウンダー)
    木幡 容子 氏(CXクリエイティブセンター 未来の暮らし研究部長 プロデューサー)
    土屋 泰洋 氏(リサーチャー / クリエーティブ・テクノロジスト)
    岸本 和也 氏(Dentsu Lab Tokyoクリエイティブテクノロジスト / コミュニケーションデザイナー)
    平位 怜 氏(第4マーケティング局 プランナー)   AI研究会は、AI(人工知能)技術の進展に伴うマーケティング研究の論点及び実践的示唆の導出を目的としてリサプロとして2016年より活動しています。本研究会は、研究報告会(ワークショップ)を開催し、企業実践や関連する理論の理解を深めつつ、企画運営メンバーや参加者と一緒に議論しながら進めております。   同研究会の活動の一部として、AI時代にあるべき企業のコミュニケーション活動を考える上で、まずはパーソナルAIエージェント普及による情報行動変化について、dentsu Japan AI センターと共同で研究を進めています。今回、dentsu Japan AI センター AILabsに所属し、電通未来事業創研で人と社会が求める未来を研究しているメンバーの皆さまから、パーソナルAIエージェントがもたらす生活者の意識・行動変化ついて、お話を伺います。   フランクな議論が展開され、本領域の理解を深め、また今後の研究等のネットワーキングの機会となることを願っております。  2026年3月25日(水)19:00-20:30(受付開始18:50)
参加方法:Zoom  参加費:無料
先着50名となります。ぜひご参加ください。  申込 https://www.j-mac.or.jp/research-project-new/59868/
*学会員のみエントリーできます。どなたでもネットで即時入会後、お申込みできます。  マーケ学会
  • ちょっとした工夫で街って印象が変わるんだなぁ。  最終目的地は本町1丁目商店街の「新田珈琲」さん。  美味い☕︎
#fukui #福井 #福井の暮らし #福井観光 #福井工業大学 FUT 立命館大学 Rits 研究 マーケティング
  • うお吟さんで
恵びす大国丼 と 弁天丼
をいただきました。  美味い✨
#fukui #福井 #福井の暮らし #福井観光 #福井グルメ 福井工業大学 FUT 立命館大学 Rits 研究 マーケティング
  • しばらく休みなしで働いたので今日はオフ📴  ようやく氣比神宮を参拝できました⛩️
素晴らしい場所。  神楽商店街の街あるきも楽しぃ✨  先日、プレゼミ生が都市におけるカフェの機能についての論文を紹介してくれたけど、観光地における観光客の回遊とプレイスメントは興味深いかも🦆
#fukui #福井 #福井の暮らし #福井工業大学 #FUT 立命館大学 Rits 研究 マーケティング
  • 天満橋で会議&非公式会議(懇親会)でした。  楽し過ぎてギリギリまで粘ったら、大阪駅で猛ダッシュする羽目に💨ホームに辿り着いたらベルが鳴り、サンダーバードに乗ったらすぐにドアがしまりました。危なかった😅(Google先生、攻め過ぎです🚆)  得るばかりで申し訳なかったのですが、本当に得るものが多くて、面白いプロジェクトでした。  みんな資本主義の限界に気付き、サブシステムをつくろうと必死になっていることがよくわかります。それは、みんなひとつの問いに収斂されていきます。領域は違いますが、私の研究関心と同じです。そして、それを資本主義の最前線にいる人たちが取り組んでいることがこの国の希望であり、救いだな、と思いました。  もしそこに苦しみがあるとしたら、それは産みの苦しみであり、世界を変える苦しみです。  世界を変えるというのは実に孤独な作業です。  しかし、今年度、我々はひとりではないということが確認出来た。  それが何よりの成果ではないでしょうか?  お誘いいただき本当にありがとうございました🙏
#fukui #福井 #福井の暮らし #福井工業大学 #FUT 立命館大学 Rits 研究 マーケティング 出張 大阪
  • いってきます。  毎日、蕎麦食っとるわい🤭
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越前松島水族館🐠🐡🐟  ぷかぷか🪼  のんびりできてとても良い🐬
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越前松島水族館🐠🐡🐟  ぷかぷか🪼  のんびりできてとても良い🐬
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12時間 ago
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1/9
#おやじのキッチンてつ さんでランチ🍽️  美味すぎるのと、陽気なおやじさんたちの接客が最高すぎた。
#fukui #福井 #福井の暮らし #福井観光 福井グルメ 福井工業大学 FUT 立命館大学 Rits 研究 マーケティング
#おやじのキッチンてつ さんでランチ🍽️  美味すぎるのと、陽気なおやじさんたちの接客が最高すぎた。
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13時間 ago
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2/9
ちょっと早いんですが、昨日は妻と私のバースデーパーティー🥳  娘が「パパに気持ちを伝えるには“花”だ」と言って買ってきてくれた素敵な花束💐と「研究室に置いて」ということで多肉植物をプレゼントしてくれました🎁  手紙付き。  妻がどういう気持ちを伝えたいの?と聞いたら  「感謝」  だったそうです。  泣けちゃう😭
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ちょっと早いんですが、昨日は妻と私のバースデーパーティー🥳  娘が「パパに気持ちを伝えるには“花”だ」と言って買ってきてくれた素敵な花束💐と「研究室に置いて」ということで多肉植物をプレゼントしてくれました🎁  手紙付き。  妻がどういう気持ちを伝えたいの?と聞いたら  「感謝」  だったそうです。  泣けちゃう😭
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ちょっと早いんですが、昨日は妻と私のバースデーパーティー🥳  娘が「パパに気持ちを伝えるには“花”だ」と言って買ってきてくれた素敵な花束💐と「研究室に置いて」ということで多肉植物をプレゼントしてくれました🎁  手紙付き。  妻がどういう気持ちを伝えたいの?と聞いたら  「感謝」  だったそうです。  泣けちゃう😭
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ちょっと早いんですが、昨日は妻と私のバースデーパーティー🥳  娘が「パパに気持ちを伝えるには“花”だ」と言って買ってきてくれた素敵な花束💐と「研究室に置いて」ということで多肉植物をプレゼントしてくれました🎁  手紙付き。  妻がどういう気持ちを伝えたいの?と聞いたら  「感謝」  だったそうです。  泣けちゃう😭
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ちょっと早いんですが、昨日は妻と私のバースデーパーティー🥳 娘が「パパに気持ちを伝えるには“花”だ」と言って買ってきてくれた素敵な花束💐と「研究室に置いて」ということで多肉植物をプレゼントしてくれました🎁 手紙付き。 妻がどういう気持ちを伝えたいの?と聞いたら 「感謝」 だったそうです。 泣けちゃう😭 #fukui #福井 #福井の暮らし #福井工業大学 #FUT 立命館大学 Rits 研究 マーケティング
19時間 ago
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日本マーケティング学会 リサプロ「AI研究会」で研究報告会をやります。ご関心あります方はどうぞご参加ください。(満席だったらすいません🙇‍♂️)
#fukui #福井 #福井の暮らし #福井工業大学 #FUT 立命館大学 Rits 研究 マーケティング 
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【第11回AI研究報告会(オンライン)の参加募集!】  テーマ:パーソナルAIエージェント普及による情報行動変化
報告者:吉田 健太郎 氏(未来事業創研ファウンダー)
    木幡 容子 氏(CXクリエイティブセンター 未来の暮らし研究部長 プロデューサー)
    土屋 泰洋 氏(リサーチャー / クリエーティブ・テクノロジスト)
    岸本 和也 氏(Dentsu Lab Tokyoクリエイティブテクノロジスト / コミュニケーションデザイナー)
    平位 怜 氏(第4マーケティング局 プランナー)   AI研究会は、AI(人工知能)技術の進展に伴うマーケティング研究の論点及び実践的示唆の導出を目的としてリサプロとして2016年より活動しています。本研究会は、研究報告会(ワークショップ)を開催し、企業実践や関連する理論の理解を深めつつ、企画運営メンバーや参加者と一緒に議論しながら進めております。   同研究会の活動の一部として、AI時代にあるべき企業のコミュニケーション活動を考える上で、まずはパーソナルAIエージェント普及による情報行動変化について、dentsu Japan AI センターと共同で研究を進めています。今回、dentsu Japan AI センター AILabsに所属し、電通未来事業創研で人と社会が求める未来を研究しているメンバーの皆さまから、パーソナルAIエージェントがもたらす生活者の意識・行動変化ついて、お話を伺います。   フランクな議論が展開され、本領域の理解を深め、また今後の研究等のネットワーキングの機会となることを願っております。  2026年3月25日(水)19:00-20:30(受付開始18:50)
参加方法:Zoom  参加費:無料
先着50名となります。ぜひご参加ください。  申込 https://www.j-mac.or.jp/research-project-new/59868/
*学会員のみエントリーできます。どなたでもネットで即時入会後、お申込みできます。  マーケ学会
日本マーケティング学会 リサプロ「AI研究会」で研究報告会をやります。ご関心あります方はどうぞご参加ください。(満席だったらすいません🙇‍♂️) #fukui #福井 #福井の暮らし #福井工業大学 #FUT 立命館大学 Rits 研究 マーケティング — 【第11回AI研究報告会(オンライン)の参加募集!】 テーマ:パーソナルAIエージェント普及による情報行動変化 報告者:吉田 健太郎 氏(未来事業創研ファウンダー)     木幡 容子 氏(CXクリエイティブセンター 未来の暮らし研究部長 プロデューサー)     土屋 泰洋 氏(リサーチャー / クリエーティブ・テクノロジスト)     岸本 和也 氏(Dentsu Lab Tokyoクリエイティブテクノロジスト / コミュニケーションデザイナー)     平位 怜 氏(第4マーケティング局 プランナー)  AI研究会は、AI(人工知能)技術の進展に伴うマーケティング研究の論点及び実践的示唆の導出を目的としてリサプロとして2016年より活動しています。本研究会は、研究報告会(ワークショップ)を開催し、企業実践や関連する理論の理解を深めつつ、企画運営メンバーや参加者と一緒に議論しながら進めております。  同研究会の活動の一部として、AI時代にあるべき企業のコミュニケーション活動を考える上で、まずはパーソナルAIエージェント普及による情報行動変化について、dentsu Japan AI センターと共同で研究を進めています。今回、dentsu Japan AI センター AILabsに所属し、電通未来事業創研で人と社会が求める未来を研究しているメンバーの皆さまから、パーソナルAIエージェントがもたらす生活者の意識・行動変化ついて、お話を伺います。  フランクな議論が展開され、本領域の理解を深め、また今後の研究等のネットワーキングの機会となることを願っております。 2026年3月25日(水)19:00-20:30(受付開始18:50) 参加方法:Zoom 参加費:無料 先着50名となります。ぜひご参加ください。 申込 https://www.j-mac.or.jp/research-project-new/59868/ *学会員のみエントリーできます。どなたでもネットで即時入会後、お申込みできます。 マーケ学会
19時間 ago
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4/9
ちょっとした工夫で街って印象が変わるんだなぁ。  最終目的地は本町1丁目商店街の「新田珈琲」さん。  美味い☕︎
#fukui #福井 #福井の暮らし #福井観光 #福井工業大学 FUT 立命館大学 Rits 研究 マーケティング
ちょっとした工夫で街って印象が変わるんだなぁ。  最終目的地は本町1丁目商店街の「新田珈琲」さん。  美味い☕︎
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ちょっとした工夫で街って印象が変わるんだなぁ。  最終目的地は本町1丁目商店街の「新田珈琲」さん。  美味い☕︎
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ちょっとした工夫で街って印象が変わるんだなぁ。  最終目的地は本町1丁目商店街の「新田珈琲」さん。  美味い☕︎
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ちょっとした工夫で街って印象が変わるんだなぁ。 最終目的地は本町1丁目商店街の「新田珈琲」さん。 美味い☕︎ #fukui #福井 #福井の暮らし #福井観光 #福井工業大学 FUT 立命館大学 Rits 研究 マーケティング
2日 ago
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うお吟さんで
恵びす大国丼 と 弁天丼
をいただきました。  美味い✨
#fukui #福井 #福井の暮らし #福井観光 #福井グルメ 福井工業大学 FUT 立命館大学 Rits 研究 マーケティング
うお吟さんで
恵びす大国丼 と 弁天丼
をいただきました。  美味い✨
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うお吟さんで
恵びす大国丼 と 弁天丼
をいただきました。  美味い✨
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うお吟さんで 恵びす大国丼 と 弁天丼 をいただきました。 美味い✨ #fukui #福井 #福井の暮らし #福井観光 #福井グルメ 福井工業大学 FUT 立命館大学 Rits 研究 マーケティング
3日 ago
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しばらく休みなしで働いたので今日はオフ📴  ようやく氣比神宮を参拝できました⛩️
素晴らしい場所。  神楽商店街の街あるきも楽しぃ✨  先日、プレゼミ生が都市におけるカフェの機能についての論文を紹介してくれたけど、観光地における観光客の回遊とプレイスメントは興味深いかも🦆
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しばらく休みなしで働いたので今日はオフ📴  ようやく氣比神宮を参拝できました⛩️
素晴らしい場所。  神楽商店街の街あるきも楽しぃ✨  先日、プレゼミ生が都市におけるカフェの機能についての論文を紹介してくれたけど、観光地における観光客の回遊とプレイスメントは興味深いかも🦆
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しばらく休みなしで働いたので今日はオフ📴 ようやく氣比神宮を参拝できました⛩️ 素晴らしい場所。 神楽商店街の街あるきも楽しぃ✨ 先日、プレゼミ生が都市におけるカフェの機能についての論文を紹介してくれたけど、観光地における観光客の回遊とプレイスメントは興味深いかも🦆 #fukui #福井 #福井の暮らし #福井工業大学 #FUT 立命館大学 Rits 研究 マーケティング
3日 ago
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天満橋で会議&非公式会議(懇親会)でした。  楽し過ぎてギリギリまで粘ったら、大阪駅で猛ダッシュする羽目に💨ホームに辿り着いたらベルが鳴り、サンダーバードに乗ったらすぐにドアがしまりました。危なかった😅(Google先生、攻め過ぎです🚆)  得るばかりで申し訳なかったのですが、本当に得るものが多くて、面白いプロジェクトでした。  みんな資本主義の限界に気付き、サブシステムをつくろうと必死になっていることがよくわかります。それは、みんなひとつの問いに収斂されていきます。領域は違いますが、私の研究関心と同じです。そして、それを資本主義の最前線にいる人たちが取り組んでいることがこの国の希望であり、救いだな、と思いました。  もしそこに苦しみがあるとしたら、それは産みの苦しみであり、世界を変える苦しみです。  世界を変えるというのは実に孤独な作業です。  しかし、今年度、我々はひとりではないということが確認出来た。  それが何よりの成果ではないでしょうか?  お誘いいただき本当にありがとうございました🙏
#fukui #福井 #福井の暮らし #福井工業大学 #FUT 立命館大学 Rits 研究 マーケティング 出張 大阪
天満橋で会議&非公式会議(懇親会)でした。  楽し過ぎてギリギリまで粘ったら、大阪駅で猛ダッシュする羽目に💨ホームに辿り着いたらベルが鳴り、サンダーバードに乗ったらすぐにドアがしまりました。危なかった😅(Google先生、攻め過ぎです🚆)  得るばかりで申し訳なかったのですが、本当に得るものが多くて、面白いプロジェクトでした。  みんな資本主義の限界に気付き、サブシステムをつくろうと必死になっていることがよくわかります。それは、みんなひとつの問いに収斂されていきます。領域は違いますが、私の研究関心と同じです。そして、それを資本主義の最前線にいる人たちが取り組んでいることがこの国の希望であり、救いだな、と思いました。  もしそこに苦しみがあるとしたら、それは産みの苦しみであり、世界を変える苦しみです。  世界を変えるというのは実に孤独な作業です。  しかし、今年度、我々はひとりではないということが確認出来た。  それが何よりの成果ではないでしょうか?  お誘いいただき本当にありがとうございました🙏
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天満橋で会議&非公式会議(懇親会)でした。 楽し過ぎてギリギリまで粘ったら、大阪駅で猛ダッシュする羽目に💨ホームに辿り着いたらベルが鳴り、サンダーバードに乗ったらすぐにドアがしまりました。危なかった😅(Google先生、攻め過ぎです🚆) 得るばかりで申し訳なかったのですが、本当に得るものが多くて、面白いプロジェクトでした。 みんな資本主義の限界に気付き、サブシステムをつくろうと必死になっていることがよくわかります。それは、みんなひとつの問いに収斂されていきます。領域は違いますが、私の研究関心と同じです。そして、それを資本主義の最前線にいる人たちが取り組んでいることがこの国の希望であり、救いだな、と思いました。 もしそこに苦しみがあるとしたら、それは産みの苦しみであり、世界を変える苦しみです。 世界を変えるというのは実に孤独な作業です。 しかし、今年度、我々はひとりではないということが確認出来た。 それが何よりの成果ではないでしょうか? お誘いいただき本当にありがとうございました🙏 #fukui #福井 #福井の暮らし #福井工業大学 #FUT 立命館大学 Rits 研究 マーケティング 出張 大阪
4日 ago
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いってきます。  毎日、蕎麦食っとるわい🤭
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いってきます。  毎日、蕎麦食っとるわい🤭
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