Can firms make friends with consumers?

ただいま。 寝てる🦕💤 #fukui #福井 #福井の暮らし #福井工業大学 #FUT 立命館大学 Rits 研究 マーケティング

日本マーケティング学会 第16回＜ブランド＆コミュニケーション研究報告会＞ テーマ：「ブランド・リレーションシップとはなにか：『ファン・マーケティング』の理論と実践」 講演：久保田 進彦先生（青山学院大学 経営学部 教授） 指定討論：田中 洋先生（中央大学 名誉教授） 企画・司会：杉谷 陽子先生（上智大学 経済学部 経営学科 教授） 私の研究の日本における源流は久保田先生だと勝手に思っている。院生の頃に日本商業学会関東部会の研究会でコメンテーターをお引き受けいただいたこともある。先生のお陰で今の自分がいると言っても過言ではなく、この場を借りて改めて御礼を申し上げたい。 今日、ようやく、一昨年上梓された『ブランド・リレーションシップ』を先生ご自身による解説を手掛かりにしながら「あとがき」まで一通り目を通し、昨年のマーケティング・カンファレンス2025で大変失礼な質問・コメントをしてしまったことを知る。（それでも質問させていただいたこと自体には意味はあったし、内容も含めて後悔はしていない） 私の疑問について、先生のご見解はちゃんと明確に書いてあった😅 少々長いが引用させていただく。 「リレーションシップ・マーケティングとブランド・リレーションシップは似ているように思われがちだが、その内容は大きく異なる。前者が『売り手と買い手の交換関係』に焦点を合わせるものであり、企業と企業の関係について論じることが多いのに対して、後者は『消費者とブランドの心理的結びつき』に焦点を合わせるものであり、消費者行動的な視点が強くなる。」（久保田, 2024, p.352） この認識の違いについての先生のご見解を確認できただけでも福井から出張った甲斐があったというものだが、その発見💡を遥かに上回るほどに来て良かったと思える、素晴らしいご講演と指定討論であった。 はっきりと今の私の論文に必要なピース🧩がそこにあった。 久保田先生のお考えと私の考えていることはかなり似ている。従って、久保田先生が私が11年前に抱いた「謎」をすべて解き明かしてしまわれるのではないかという思いを抱きながら、恐る恐る今日の研究会に足を運んだ。 しかし、私の「問い」は残されたままだった。久保田先生が私のために残しておいてくださったのではないか、と思うほどにクリアにスペースが空いていた。 サッカー⚽️に例えるなら「走れ‼️」と味方（先生）の声が飛んだように思えた。 素晴らしいヒントまでいただいて帰路に着いた。 6,160円なんて安いもんだし、30,000円ちょっとの出張費だって安いもんだ。 ⁉️ そういう意味では、私は久保田 進彦先生のファンなのかもしれない。 近いうちに論文という名のファンレターを書いてみたいと思う✒️ 帰ります🚄 #fukui #福井 #福井の暮らし #福井工業大学 #FUT 立命館大学 Rits 研究 マーケティング 出張 東京🗼

やること多過ぎて寝られないね🥱 昨日のミーティングのレビューをして💻、今日の研究会の予習中📚 帰りは昨夜遅くに届いた卒論の添削をやらねば〜✒️ ランチは車内で。 ちょっと値は張るのですが一乃松さんの高級海苔弁🍱です。 美味いのよ、これが。 ちゃんと福井の食材使っておられるし。 好き😊 #fukui #福井 #福井の暮らし #福井工業大学 #FUT 研究 マーケティング 出張 東京🗼

2026年 #出張 第一弾は日帰り弾丸出張🚄 お客様を福井に残したまま #東京 に行くなんて、なんか変な気持ち〜 本当はご一緒したかったんですが、残念😢 #fukui #福井 #福井の暮らし 福井工業大学 FUT 研究 マーケティング

古巣の先輩方（もはやお歴々）来たる。 6時間半、ノンストップでベシャリまくりました。 良い仕事になるといいなぁ。 大好きな #酒肴コブ さんでいつものいただきました。 変わらず美味しかったです。 日本酒は、白龍👉梵👉花垣🍶 #fukui #福井 #福井の暮らし #福井グルメ 福井工業大学 FUT 研究 マーケティング

インタビュー（研究）のため #エンゼルランドふくい の坪田館長を訪ねてきました。 貴重なお話をお伺いすることができました。さらには当時の貴重な資料まで✨ お忙しい中、本当にありがとうございました😊 春の執筆シーズンに向けて材料が揃いつつあります✒️ #fukui #福井 #福井の暮らし #福井工業大学 FUT 研究 マーケティング

新年1発目、久しぶりの立ち講義は、これまた久しぶりに貧血になりそうなほど立ちくらみと息切れがして😮‍💨、思わず椅子🪑を引き寄せた😂 年かよ。 講義中、出来るだけ「思考」する時間⏳をつくりたいのだけれど、いささかマンネリ感あり🤏 教科書的な知識を詰め込む講義は、正直、つまんない😑 学生さんたちの反応を見ていてもそう思う。 YouTubeでも見てもらった方がよっぽど学びになる気がする。 まあ、俺のベシャリのスキルが足りんだけなんやけどさ。 来期はもうちょっとなんとかしたい。 さて、そこから、苦手な事務作業（労災申請とか💦）をシャカリキにやって、学内を2周し、TODOが粗方片付いたので、 #FDPM へ。 今回はなんだろ。 小浜出身のフォトグラファーさんとの出逢いが新鮮だったかなぁ。 クリエイターさんは凄いよ。 学生時代から一緒に仕事をしてきて、常に憧れの対象。 熱い想いを語ってくださったので、自分も何かお返しせねば、と思い、 映画🎥を撮りたかったこと（でも、憧れだけで、スキルも、撮りたい主題もなかったので）結果、広告の仕事に就いたこと。 原点は「物語り」が好きなことにあって、小学生の頃、ゲームをつくっていたことも、写真を撮ったり、音楽をつくったりしていたことも、（本や漫画が好きなことも）その理由は全て「物語り」に帰結するということ。 そんな私が、唯一、最後までクラフトできたのが「論文」であったこと。 だから、私は今、研究者をやっているのだということ。 こんなことをお話しました。 福井に来て、自分の44年間を振り返って、導き出された一本の道。 Connecting the dots. あれ？論文、関係なくね？って思われました？？ 私の中ではそんなことないんですよ。 やりたいことはすべてこの一点に収斂されます。 「この世界を（誰も見たことがない、けれども確かにそうかも、と思える）独自の視点で切り取ること」 さて、話は戻ってFDPM。 年末に #日刊県民福井 さんが記事を書いてくださいました。（感謝🙏） 著作権の関係でここには掲載できませんので、プレスリリースを貼り付けておきます。 経営情報学部の学生さんたちが、福井が誇る観光マーケティング・オープンデータ・プラットフォーム #FTAS のデータを懸命に分析して、福井の観光マーケティング戦略の立案に取り組んでいます。 そんな話。 AIとの対話の回を取材してくださいました。 1/24（土）福井県観光連盟 佐竹マネージャーを筆頭にFDPM参加者有志をお招きして、最終プレゼンを実施します。 どうなるかな〜。 ワクワク、ドキドキ💓 土曜日ですが、聴講（なんなら審査員も😊）歓迎いたします。 #fukui #福井 福井の暮らし 福井工業大学 FUT 研究 マーケティング

仕事はじめ。 と言うより、研究室はじめ😊 大学は落ち着く。 職場が落ち着くって人生初かもしれない😅 ほとんど生産的な活動は出来ておりませんが、年末年始、論文は書いていますので、今日はならし運転ということで、ご容赦をば。 ゼミ（1期生論文指導）はやりました。 一番苦手な稟議を2件片付けたので、自分を褒めてあげたいです。 写真は子供たちや学生さんがくれたアイテムです。娘が「研究室に絶対置いて」とくれた妖怪（前列中央左）が一際怖ぇ🧌 #fukui #福井 #福井の暮らし #福井工業大学 #FUT 研究 マーケティング

私立大学の5割が定員割れ､1年間で約90校なくなる？｢自分だけ生き残れればいい｣という発想捨て《地方大学同士が連携》する意味 https://toyokeizai.net/articles/-/922664 #fukui #福井 #福井の暮らし #福井工業大学 #FUT 研究 マーケティング